Seleziona una pagina
Background

Saucony® da qualche ha un posizionamento che la accosta a concetti di anticonformismo e di stile casual capace di sdrammatizzare outfit formali senza essere fuoriluogo. Il payoff che ha posizionato il brand è oggi però meno vero poichè la calzatura statunitense ha trovato il proprio posizionamento nella moda formale.

 

Obiettivo

Con la collezione Primavera-Estate 2020 la direzione commerciale del marchio vuole raggiungere un’audience più giovane consolidando però il pubblico che già conosce oggi il brand.

 

Idea creativa

La proposta di progetto ha come chiave la riscrittura strategica del payoff. Senza slegarsi dal posizionamento offbeat consolidato, il nuovo payoff rafforza il concetto legando a un immaginario di unicità e di dinamicità proprio del prodotto la comunicazione visiva. Saucony, your way è un claim, un concept anche di prodotto,  comprensibile, memorabile ed estremamente vero. Lo stile della calzatura si adatta ad ogni outfit, attività e occasione.

Ciò che rende unica la calzatura è ciò che rende unica la comunicazione. Un linguaggio fresco, focalizzato sul design identitario del prodotto che ne estende la dimensione estetica per creare azione, tensione e movimento. Un sistema identitario unico per la campagna di comunicazione multisoggetto che relaziona comunicazione, design e stile, i tre asset della visual identity Saucony®.

 

Progetto

Advertisign & graphic design

Accounting:   Asenauer’s
Concept & Design:   Tadaan studio

* La presente idea creativa è stata realizzata esclusivamente a scopo di presentazione. Non rappresenta la campagna di comunicazione ufficiale del brand.

Meraviglioso, vero?

Contattaci e sorprenditi scoprendo quello che possiamo fare per la tua attività.