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Background

Tutte le associazioni amano i loro iscritti, anche in Cina. Il progetto commerciale nasce per firmare una pasta made in italy surgelata regalata ai membri di un club cinese. La pasta viene distribuita unitamente ad altri prodotti italiani attraverso la consegna a cadenza mensile di una mistery box.

 

Obiettivo

Progettare naiming, branding e packaging design del nuovo brand con l’obiettivo di comunicare l’italianità a un club cinese che già conosce cultura, storia e cucina italiana.

 

Idea creativa

Per l’uscita del nuovo brand abbiamo studiato un naming con l’obiettivo di parlare una lingua che più si avvicinasse all’eccellenza italiana, una lingua che rendesse onore alla tradizione mediterranea. “Spice vitæ” firma un prodotto alimentare nato dalla più famosa eccellenza storica italiana unita al minimalismo moderno che contraddistingue il prodotto di lusso in tutto il mondo.  Il naming cita volontariamente uno dei capolavori cinematografici italiani “La dolce vita“, rendendo il gusto adeguato al prodotto contenuto nel packaging.

I caratteri giapponesi  咸味 (xiánwèi) in sovraimpressione vengono tradotti come “gusto salato”, questo permette al brand di mantenere la sua forte identità anche in declinazioni dolci.

 

Progetto

Branding & packaging design per il mercato cinese

Accounting:   Grafiche Nicolis
Concept & Art direction:   Tadaan studio
Illustration & collage:   Davide Andreis
Chinese culture and market consultant:   Davide Rizzi

Packaging idea

Il layout ha voluto ispirarsi a una delle eccellenze che hanno reso immortale la tradizione mediterranea: l’arte. Un canone estetico senza tempo che è cresciuto con la cultura mediterranea e che ha reso l’italia celebre nel mondo. Il key visual è definito da un sistema estremamente dinamico che vuole ripercorrere nel complesso lo stesso percorso fatto dall’uomo nell’arte ricercando nel pack un valore culturale e formativo. Elementi e composizione richiamano la bellezza e la naturale tensione verso periodo storico e collocazione geografica con l’obiettivo di accompagnare il cliente in un viaggio attraverso storia e cultura, elementi fondamentali per apprezzare la cucina di qualsiasi luogo.

Wu Xing

Ogni elemento dell’identità visiva è stato inserito in una tabella realizzata grazie ad un concetto tipico della cultura cinese: lo Wu Xing. Questo ha permesso di mettere in relazione sapori, colori, elementi naturali e riferimenti artistici in un sistema estremamente coordinato e funzionale.

 

Meraviglioso, vero?

Contattaci e sorprenditi scoprendo quello che possiamo fare per la tua attività.